Колір вивіски або вітрини має допомагати помітити й прочитати повідомлення. Універсальної «психології» відтінків для всіх аудиторій немає: сприйняття залежить від оточення, світла, матеріалу та звичного вигляду бренду. Палітру слід перевіряти на макеті в умовах, близьких до реального розміщення.
Спершу контраст і читабельність
Основний напис має відділятися від тла. Подивіться на зменшений ескіз і здалеку: чи видно літери, чи не зливаються дрібні деталі? Для світлової конструкції порівняйте денний і вечірній вигляд. Гарний колір на моніторі може інакше виглядати на плівці, акрилі або банерному полотні.
Врахуйте бренд і місце розміщення
Якщо є фірмовий стиль, використовуйте його вихідні значення та зразки. Біля строкатого фасаду іноді краще працює спокійна композиція, а на нейтральній стіні доречний один акцент. Вибирати відтінок лише за загальною асоціацією на кшталт «червоний продає» не варто: важливіші завдання й контекст.
Перевірка перед друком
Попросіть показати матеріал і, за потреби, пробний фрагмент. Уточніть спосіб друку, підсвічування та оздоблення: вони змінюють підсумковий вигляд. Зафіксуйте погоджену палітру в макеті, щоб порівняти готовий виріб із затвердженим варіантом.